超级QQ秀背后：腾讯关于线上虚拟社交新时代的思考

让社交更好玩，让线上社交更真实。

社会学家欧文·戈夫曼曾将人类活动比作戏剧表演，并从戏剧的角度提出了戏仿论在这个理论中，社交就像在舞台上表演，社交就像用预先设计好的形象表演

伴随着科技的发展，网络有了更多的自由空间复旦大学教授邓建国在一篇论文中谈到新时代的网民时，引用了格夫曼的仿拟理论他认为，伴随着互联网的进步，互联网用户作为社会表演者，正从幕后走向舞台

人们不再满足于使用静态的社交名片进行在线交流，而是期待使用更生动的虚拟头像来展示个性，进行有意义的互动。

也就是说，伴随着时代的进步，虚拟形象作为网络上的社会符号，在网络的日常环境中扮演着越来越重要的角色。

从静态到3D动态，个性定义视觉形象。

形象塑造是一件很有意思的事情。

伴随着科技的发展，用户的需求越来越多样化在先进的互联网语境下，用户也需要更全面，更感性地表达自己的形象

增强体验的场景社交化

从听到看，从静态到动态，不断增加的体验是所有社交平台都在追求的效果研究表明，人们在交流时，言语行为最多只占交流行为的30%左右，而其余70%的交流是通过手势，眼神，空间，距离等非言语行为完成的

微软HoloLens 2眼镜

在家里有一个朋友，去海边广场等活动直观地模拟了现实社会行为的属性，并允许用户通过虚拟的在线空间在这个世界中自由地创造和互动。

把重新体验过的场景搬到线上也是现在的趋势之一以国外社交应用VRchat为例去年有音乐机构与官方合作，在应用中举办线上音乐活动后来这个活动大受欢迎，发展成了VRchat里的常规固定活动

无论是当前这一代人的社交趋势，还是后疫情时代催生的新的社交需求，更多的现场社交场景显然已经成为当前网络用户追逐的趋势。

深度参与

在小说《皮格马利翁的眼镜》中，有一段对沉浸式体验的描述:进入电影，感觉自己能看到，听到，尝到，闻到，摸到各种各样的东西你在故事里，可以和故事里的人物交流你是这个故事的主角

这本1935年的科幻小说给出了当时沉浸感的一个关键定义:用数字模拟现实，在数字中感受现实。

上述好友来访，筑巢，邀请好友娱乐互动，都是沉浸式社交在该产品中最直观的体现。

如果说社交场景体现了更强的参与感，那么所有被模拟的东西都带来了更强的沉浸感。

网络社交作为现实世界社交的另一种形式，也需要活动为大家制造话题现实中，朋友聚会，很多人会选择看个电影，玩点游戏来活跃气氛

现实的延伸

北京EM 3的CEO尤金曾在接受采访时表示，当技术能够准确地再现我们面对面交流的感觉时，用户自然会更多地选择在线社交。

社交应用VRChat自推出以来已获得近1亿美元融资，用户数量增长17倍这款应用有大量用户在没有VR设备的情况下使用个性化的在线社交体验已经成为吸引用户的主要关键要素

VRchat是一个通过头像的在线社交应用，大家通过头像互相交流。

线上社交不能代替线下社交，但可以是线下社交的延续。

尤其是对于Z世代的互联网用户来说，传统互联网社交中缺失的元素，比如自己的空间，自我和人格形象，有趣的交流方式，最吸引他们。

在数字中找到自己的真实感受，在现实中即使相距很远也能保持亲密的关系，都是当前网络社交中经常谈论的话题。

作为有着温暖情怀的人类，尤其是在硬件和网络技术都相当发达的当下，如今的网络用户都在寻找一种更符合自身特点，更能映射和延伸真实情感的社交方式。