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中欧市场营销学教授王高:当“国潮”遇上Z世代,新消费品牌是如何引爆的?

时间:2022-01-11 19:45   文章来源:食联招商网    

中欧市场营销学教授王高:当“国潮”遇上Z世代,新消费品牌是如何引爆的?

有报告调研发现,国潮商品是位于Z世代时尚消费偏好第二名的特色品类,在当代经济大背景下,Z世代们具有强大的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可。那么,什么是崛起的新锐品牌?新锐品牌为什么会爆火?国潮兴盛背后的原因又是什么?中欧市场营销学教授王高认为,国产品牌的出圈与流行趋势爆发的底层逻辑一样——任何一代的潮流都是由当代年轻人所定义。国产品牌的出圈与流行趋势爆发的底层逻辑一样,是一种熟悉的惊喜。“你如果完全全新的,我们未必那么容易接受。因为我们很熟悉你,但是你又让我们看到了一个不太一样的特点,从感性维度上讲这叫熟悉的惊喜。”

责任编辑:安远
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